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        1. 小成本綜藝《周一見3》3.7億收官 連續七周霸榜網綜播放量前三

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            本周,從4月23日起每周一在騰訊視頻播出的《周一見3》以3.7億播放量的佳績收官。在13期高粉紅、高福利的“助攻”下,《周一見3》在粉絲心中留下瞭深刻印象,“偶像周一見,你約我來見!”這句口號也成瞭粉絲心目中預示著“有求必應”的靈符。

            這檔由南都娛樂、芒果娛樂傳媒、騰訊娛樂聯合打造的國內首檔明星與粉絲互動類網綜,以“為粉絲謀福利”為宗旨,翻開瞭國內星粉互動類節目的新篇章。從“小鮮肉”到“人氣王”、再到“花young青春”,延續瞭三季的《周一見》依舊“高燒不退”,每周一8點在騰訊視頻準時上線,並牢牢占據當天的藝恩數據網絡綜藝榜、c網新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜網絡綜藝榜三甲,連續7周霸榜藝恩網絡綜藝播放量榜首。

            在微博方面,《周一見3》相關話題閱讀量近7億,每周上線當天,進入微博話題榜綜藝榜前十;#巧樂茲周一見#也於6月19日榮登熱門話題綜藝榜,“張一山周一見”話題更是榮登微博熱搜第11,且在微博熱搜頁面重點推薦,多次排名超過同檔期大型制作綜藝,堪稱小成本制作創砸的奇跡。

            大浪淘沙:大制作的“紅海”小成本網綜的“藍海”

            從《奇葩說》開始,網綜數量激增,大量制作公司湧瞭進來,甚至連已相對成熟的“綜N代”也從“電視戰場”轉移至網絡。據骨朵數據統計,2017年網絡綜藝多達100餘檔,內容涉及脫口秀、真人秀等各個方面。不少業內人士感嘆:“現在節目實在太多瞭,供大於求,感覺觀眾都不夠用瞭。”面對越來越飽和的網綜市場,各大綜藝都想從中分一杯羹,卻也越來越難。

            不過,筆者認為,網綜這片土地的無限性及隨意性使得它仍然有很大的開墾空間,網民們能夠同時觀看幾檔綜藝節目的屬性,使得它天生就難以形成壟斷,而隻有各節目對網民註意力吸引程度高低之比。

            縱觀當前各大排行榜中,播放量名列前茅的網綜,無疑都集眾多資金及資源於一身,強勢搶占網民的註意力。他們就如同網綜市場的大石塊一般,體量及投入越大,所占據的面積、也就是市場份額越大。

            小成本網綜便如水一般,看起來不構成威脅,卻能以它的獨特之姿占據自己的一片天地。當下,互聯網用戶的訴求是多元化的,他們想看爆款以增加自己的飯後談資,但也需要專對自己口味的節目。不久前在網絡上專對文藝青年的《見字如面》、服務於二次元受眾的《我愛二次元》等等。這些網綜看似毫不搭界,但都有一個共同特點——投入低,但因其專對互聯網中的某一特定群體,立即吸引瞭目標受眾的關註。

            目前已延續三季的《周一見》同樣屬於這類小成本、高回報的網綜。由於互聯網具有零散性、隨意性,網民們可以隨時隨地選擇自己喜愛的綜藝,要讓他們真正為一檔節目付出時間和精力已大不如前。做瞭詳細的市場分析後,原本制作成本就不高的《周一見》,舍棄瞭大而廣的受眾范圍,直接鎖定“年輕粉絲”,節目制作所涉及的一切內容都直擊這一目標群體。

            粉絲定制:一切都由粉絲說瞭算

            無論是大制作還是小成本,網絡綜藝不追逐熱點是沒有持續生命力的。在《周一見3》中,你能看到目前最當紅、人氣最旺的新一代藝人,並不拘於他是正在起步或是已經成名。“劉德華、張學友等大眾偶像人氣很高,但他們並不一定是目前90、95後網絡受眾所喜歡的”,據總導演楊俊平介紹,不僅,邀請這些大眾偶像也需要花費極高的費用,因此,《周一見3》以“花young青春”為主題,在控制成本的基礎上,所有嘉賓選擇都會充分考慮網友意見。

            此外,楊俊平還說道,導演組還會實時監控彈幕,對於粉絲們想看而由於體量原因無法放進正片的內容,都以花絮的形式放送,確保節目的豐富性。眼看節目收官,粉絲們戀戀不舍,紛紛在官方微博下留言:“還會有下一季嗎?《周一見》真的是我見過福利最強大的節目瞭,超喜歡!希望能一直做下去。”

            此外,針對網絡受眾註意力分散、定時觀看節目時長不長的特點,《周一見3》在節目的體量上也有所控制。據悉,《周一見3》的錄制時間大約在2-3小時,最後剪成20分鐘左右的成片。較小的體量極其符合網民的收看習慣,同時又為節目制作節省瞭不少開支。

            集齊當紅“炸子雞” 逆天福利造就“零差評”

            相較於其他綜藝節目註重以嘉賓之間的互動來講故事,《周一見3》更註重建構粉絲與偶像之間的故事。節目中,近千名粉絲通過節目官方微博報名參與到節目之中,不僅與偶像一起“回歸童年”、共玩童年遊戲,還能獲得意想不到的粉紅福利。“摸頭殺”、“後背殺”、親自喂食、被偶像化妝……這些曾經的幻想,在《周一見3》中都成瞭現實。

            早在正式錄制之前,《周一見》官方微博就曾發起嘉賓推薦互動,凡是人氣高的藝人導演組都會考慮邀約。如本季人氣超高的徐海喬、劉昊然、張碧晨、張一山、白敬亭、陳學冬等嘉賓,都來自於粉絲的呼聲。面對當紅藝人水漲船高的出場費,此舉既能降低些許成本,又滿足瞭目標受眾的需求,引得“自來水”發酵。

            每期節目下來,或是星粉互懟、或是雙方互訴衷情,都讓粉絲們親眼見證瞭一個更加真實的偶像。如向來低調內斂的張彬彬,在節目中與粉絲玩遊戲超嗨;曾被譽為“註孤生”的白敬亭,在與粉絲互動時格外溫柔、大展“撩妹”技能,一度打破“註孤生”魔咒;而痞帥小生張一山,在節目中與粉絲互懟,如朋友一般親密無間……這檔號稱“星粉互動”的節目,讓偶像放下包袱全身心的全投入到節目中。

            目前,《周一見3》13期節目已播出完畢,在100餘檔網絡綜藝廝殺的“紅海”中,該小成本節目突出重圍,多次榮獲藝恩數據網絡綜藝榜、c網新趨勢榜單、自媒體綜藝榜三榜第一的成績無一不證明著它的成功。而這,恰恰也證明瞭,在大石塊壘積的網綜市場上,如水般“弱小”的小成本綜藝依舊有自身的發展之道,關鍵還在於如何對市場命脈的把握一針見血精準扼要,此次節目再度飄紅,想必將引領新一輪的小成本綜藝狂潮。